Biedronka i Lidl wcale nie są najtańsze. Ceny po raz pierwszy od miesięcy spadły

Biedronka i Lidl od lat są symbolami dyskontowej wojny cenowej w Polsce. Obie sieci budują komunikację wokół niskich cen, promocji, aplikacji i porównań z konkurencją. Najnowszy raport ASM SFA pokazuje jednak, że obraz rynku jest bardziej złożony. W lipcu 2026 roku ani Biedronka, ani Lidl nie znalazły się wśród trzech najtańszych sieci, a dyskonty jako cały format handlu okazały się najdroższe spośród analizowanych kategorii sklepów. Jednocześnie po raz pierwszy od miesięcy średni koszyk był tańszy niż rok wcześniej.

To właśnie ten drugi element jest jednym z najważniejszych sygnałów płynących z najnowszego badania. Średnia wartość analizowanego przez ASM SFA koszyka 40 popularnych produktów wyniosła w lipcu 317,29 zł. W czerwcu było to 325,64 zł, a więc w ciągu miesiąca przeciętny koszt zakupów spadł o 8,35 zł, czyli 2,56 proc.

W porównaniu z lipcem 2025 roku różnica jest mniejsza, ale symbolicznie znacznie ważniejsza. Rok wcześniej analogiczny koszyk kosztował średnio 319,58 zł. Oznacza to spadek o 2,29 zł, czyli 0,72 proc. rok do roku. Po wielu miesiącach, w których kolejne raporty pokazywały wzrost wartości koszyka, tym razem po raz pierwszy pojawiło się odwrócenie trendu.

Spadki cen nie były przy tym ograniczone do kilku pojedynczych sieci. W zestawieniu miesięcznym tańszy koszyk zanotowano aż w 12 z 13 badanych sieci handlowych. Jedynym wyjątkiem był Selgros Cash & Carry. Największą miesięczną obniżkę zanotował POLOmarket, gdzie wartość badanego koszyka spadła o 9,92 proc..

Również porównanie rok do roku pokazuje, że rynek nie porusza się już wyłącznie w jednym kierunku. W 7 z 13 analizowanych sieci ceny badanego koszyka były niższe niż w lipcu ubiegłego roku. Największy roczny spadek odnotowało Intermarché – 7,43 proc. W Auchan koszyk potaniał o 6,68 proc., a w Netto o 5,77 proc.

To ważny sygnał, ponieważ jednocześnie ogólny poziom cen w gospodarce nadal rósł. Według szybkiego szacunku GUS inflacja konsumencka w lipcu wynosiła około 3 proc. rok do roku. Oznacza to, że statystyczny spadek wartości koszyka ASM SFA nie jest efektem ogólnej deflacji, lecz raczej zmian cen w konkretnych kategoriach i rosnącej konkurencji pomiędzy sieciami.

Nie oznacza to oczywiście, że wszystkie produkty spożywcze potaniały. Badanie ASM SFA obejmuje określony zestaw 40 artykułów codziennego użytku i służy do porównywania sieci według jednolitej metodologii. Nie uwzględnia też wszystkich możliwych promocji dostępnych dla klientów korzystających z aplikacji, kuponów, akcji wielosztukowych czy ofert czasowych. Mimo tego daje jeden z najczytelniejszych obrazów tego, jak różnią się ceny tego samego koszyka w największych sieciach.

Auchan wygrywa. Różnica sięga prawie 80 zł

Najtańszą siecią w lipcowym zestawieniu ponownie został Auchan. Badany koszyk kosztował tam średnio 264,66 zł. Co istotne, miesiąc wcześniej kosztował o 16,28 zł więcej, więc francuska sieć nie tylko utrzymała pozycję lidera, ale jeszcze zwiększyła swoją przewagę.

Drugie miejsce zajęło Makro Cash & Carry. Różnica wobec Auchan wyniosła 38,81 zł, co daje koszyk na poziomie około 303,47 zł. Trzecie miejsce przypadło Intermarché, gdzie zakupy kosztowały około 307,06 zł.

To oznacza, że pomiędzy pierwszym i trzecim miejscem różnica wynosi już ponad 42 zł. Jeszcze większy dystans widać między najtańszą i najdroższą siecią całego zestawienia.

Najdroższym sklepem okazało się Aldi, gdzie analizowany koszyk kosztował 344,62 zł. Różnica pomiędzy Aldi i Auchan wynosi więc 79,96 zł. W relacji do najtańszego koszyka oznacza to różnicę przekraczającą 30 proc.

Przy pojedynczych zakupach może to być odczuwalne, ale przy regularnym zaopatrywaniu gospodarstwa domowego skala robi się jeszcze większa. Jeżeli podobna różnica utrzymywałaby się przy kilku dużych zakupach w miesiącu, w skali roku oznaczałaby już setki, a potencjalnie nawet tysiące złotych różnicy w domowym budżecie. Oczywiście jest to jedynie ilustracja skali, ponieważ rzeczywiste wydatki zależą od struktury zakupów każdego gospodarstwa.

W rankingu szczególnie zwraca uwagę brak Biedronki i Lidla w ścisłej czołówce. Obie sieci należą do największych graczy na polskim rynku, dysponują ogromną skalą zakupową i bardzo rozbudowanymi systemami promocji. Mimo tego w porównaniu pełnego koszyka nie wyprzedziły Auchan, Makro ani Intermarché.

Dyskonty najdroższe jako format

Jeszcze ciekawszy obraz daje porównanie nie pojedynczych sieci, lecz całych formatów handlowych.

W lipcu najniższą średnią wartość koszyka zanotowano w sklepach typu Cash & Carry – 307,30 zł. W hipermarketach średnia wyniosła 310,18 zł, a w supermarketach 315,02 zł. Najdroższe okazały się natomiast dyskonty. Średnia wartość koszyka wyniosła tam 331,11 zł.

Różnica między dyskontami a hipermarketami wynosi więc niemal 21 zł na jednym badanym koszyku. W porównaniu z Cash & Carry to niemal 24 zł.

To interesujące przede wszystkim dlatego, że przez lata właśnie dyskont stał się w Polsce synonimem taniego sklepu. Model ten zbudował swoją popularność na uproszczonym asortymencie, dużej rotacji produktów, mocnej marce własnej i agresywnej polityce cenowej.

Dzisiaj rynek wygląda inaczej. Hipermarkety, które przez kilka lat traciły klientów na rzecz dyskontów, coraz mocniej walczą ceną. Supermarkety inwestują w marki własne, a sklepy typu Cash & Carry nie są już wyłącznie miejscami zaopatrzenia dla przedsiębiorców czy gastronomii. Granice między formatami coraz bardziej się zacierają.

Raport ASM SFA pokazuje więc nie tylko różnice pomiędzy konkretnymi sieciami, ale również zmianę całego układu konkurencyjnego. Dyskont nadal może oferować bardzo tanie pojedyncze produkty, ale nie oznacza to automatycznie, że cały koszyk będzie tam najtańszy.

To szczególnie ważne w przypadku Biedronki i Lidla, których rywalizacja od miesięcy koncentruje się na bardzo widocznych promocjach, porównywaniu cen konkretnych artykułów i komunikacji w aplikacjach mobilnych. Konsument może więc mieć poczucie, że kupuje najtaniej, choć suma całego koszyka może wyglądać inaczej.

Wojna cenowa zaczyna działać na korzyść klientów

Lipcowy raport może być pierwszym wyraźniejszym sygnałem, że presja cenowa w handlu zaczyna słabnąć. Na razie nie można mówić o trwałym trendzie, ponieważ jeden miesiąc nie przesądza kierunku zmian. Skala obniżek jest jednak zauważalna.

Spadek średniego koszyka o 2,56 proc. w ciągu miesiąca, obniżki w 12 z 13 sieci oraz ujemna dynamika rok do roku w ponad połowie badanych sieci pokazują, że konkurencja cenowa się nasila.

Z punktu widzenia klienta znaczenie ma również to, że różnice między poszczególnymi sieciami pozostają bardzo duże. Wizerunek marki, skala reklamy czy liczba promocji nie są więc dobrym substytutem rzeczywistego porównania całego koszyka.

Wyniki pokazują też, że rynek nie jest już tak jednoznaczny jak kilka lat temu. Auchan wygrywa ceną, Cash & Carry jest najtańszym formatem, a dyskonty znalazły się na końcu zestawienia pod względem średniej wartości koszyka.

To nie oznacza końca dominacji Biedronki czy Lidla. Obie sieci nadal należą do najpotężniejszych graczy na rynku i dysponują skalą sprzedaży, której większość konkurentów nie jest w stanie osiągnąć. Pokazuje jednak, że walka o klienta coraz mniej sprowadza się do prostego hasła „dyskont = najtaniej”.

Najważniejszy wniosek z lipcowego raportu jest podwójny. Po pierwsze, przeciętny koszyk po raz pierwszy od miesięcy potaniał w ujęciu rocznym. Po drugie, liderzy polskiego rynku dyskontowego nie są liderami rankingu najniższych cen.

W lipcu najtańszy był Auchan, a cały format dyskontowy okazał się najdroższy spośród analizowanych. To pokazuje, że przy obecnej skali wojny cenowej najważniejsza nie jest już pojedyncza promocja, lecz cena całego koszyka.