Łódzko - Warszawska agencja - Altavia Kamikaze + K2 wygrywa przetarg L’Oréal. Agencja rusza z kampanią NYX Professional Makeup

Altavia Kamikaze + K2 rozpoczęła obsługę marki NYX Professional Makeup należącej do koncernu L’Oréal. Agencja, posiadająca zespół również w Łodzi, odpowiada za strategię, polski koncept kreatywny i realizację kampanii skierowanej do generacji Z oraz młodych millenialek. Jej globalną ambasadorką jest Paris Hilton, a działania na polskim rynku potrwają do końca sierpnia.

Kontrakt został powierzony Altavia Kamikaze + K2 w wyniku przetargu. Zakres współpracy obejmuje opracowanie strategii, przygotowanie konceptu kreatywnego, wdrożenie kampanii na polskim rynku oraz zaplanowanie działań niestandardowych.

Dla agencji jest to kolejny kontrakt łączący kompetencje kreatywne, mediowe i technologiczne. Altavia Kamikaze + K2 powstała z połączenia Altavia Kamikaze, K2 Create i K2 Precise. Organizacja działa m.in. w Warszawie i Łodzi, gdzie rozwija zespół związany z kreacją, strategią, marketingiem cyfrowym i obsługą klientów.

Kampania skierowana do młodych konsumentek

Działania dla NYX Professional Makeup są adresowane przede wszystkim do kobiet z generacji Z i młodszych millenialek. Kampania ma prezentować markę jako profesjonalną, ale jednocześnie dostępną dla osób, które chcą swobodnie eksperymentować z makijażem.

Głównym hasłem polskiej odsłony kampanii zostało „NYXylion lip combo”. Sformułowanie przygotowane przez Altavia Kamikaze + K2 nawiązuje do popularnego trendu „lip combo”, a jednocześnie ma podkreślać niemal nieograniczoną liczbę możliwych połączeń kosmetyków marki.

Lip combo polega na zestawianiu co najmniej dwóch produktów do ust. Najczęściej są to konturówka, pomadka oraz błyszczyk albo olejek. Odpowiednie połączenie kosmetyków pozwala uzyskać efekt mocniej zarysowanych, pełniejszych i optycznie wymodelowanych ust.

– Gen Z nie znosi nudy i sztywnych zasad, zwłaszcza w makijażu. Lubi eksperymentować i każdego dnia sięgać po inny look. NYX Professional Makeup daje im tę możliwość, oferując nieskończenie wiele opcji lip combo – mówi Marianna Adamiak, Junior Brand Manager HUB Poland & Baltics NYX Professional Makeup.

Paris Hilton w restauracji NYX

Polska kampania bazuje na globalnym koncepcie NYX Professional Makeup Diner. Jego główną ambasadorką została Paris Hilton, która w stylizowanej restauracji prezentuje własne propozycje zestawów kosmetyków do ust.

Motyw amerykańskiego dinera stał się podstawą całej identyfikacji wizualnej kampanii. Marka wykorzystuje różową kolorystykę oraz odniesienia do estetyki przełomu lat 90. i początku XXI wieku.

W komunikacji pojawiają się m.in. inspiracje stylem Y2K oraz McBling. Pierwszy z tych nurtów odwołuje się do mody i popkultury okresu około 2000 roku. Drugi kojarzony jest z późniejszym okresem, intensywnymi kolorami, połyskiem, widocznymi dodatkami i ostentacyjnym luksusem.

Polskie influencerki w kampanii

Na potrzeby krajowej odsłony kampanii Altavia Kamikaze + K2 zorganizowała sesję zdjęciową z influencerkami, które zostały ambasadorkami marki. W projekcie uczestniczą Gosia Klimowicz, Jaga.nb oraz Strulax.

W materiałach promocyjnych występują one jako klientki NYX Professional Makeup Diner. Każda z nich wybiera własny zestaw kosmetyków do ust i prezentuje możliwości tworzenia różnych kombinacji kolorów, faktur i wykończeń.

Tak skonstruowana komunikacja ma łączyć reklamę produktową z treściami przygotowanymi w stylistyce właściwej dla mediów społecznościowych. Zamiast skupiać się na jednym, z góry określonym efekcie, kampania promuje możliwość personalizowania makijażu i dopasowywania go do własnego stylu.

NYX jedną z dynamicznie rozwijających się marek L’Oréal

NYX Professional Makeup należy do działu produktów konsumenckich L’Oréal, obok takich globalnych marek jak L’Oréal Paris, Maybelline New York i Garnier. Sam koncern określa NYX jako markę silnie związaną z rozrywką, ekspresją i kulturą popularną.

Znaczenie marki w portfolio grupy rośnie. W wynikach za pierwszy kwartał 2026 roku L’Oréal wymienił NYX Professional Makeup wśród szczególnie dynamicznie rozwijających się marek globalnych. Koncern wskazywał również, że innowacje w kategorii makijażu były jednym z czynników wspierających sprzedaż działu produktów konsumenckich. Już w 2025 roku L’Oréal informował, że wszystkie cztery główne marki działu konsumenckiego zwiększyły sprzedaż, a wzrostowi przewodziły m.in. NYX Professional Makeup oraz L’Oréal Paris.

Wygrany przez Altavia Kamikaze + K2 przetarg dotyczy więc marki, która ma istotne znaczenie w globalnej strategii koncernu i mocno opiera komunikację na trendach obecnych w mediach społecznościowych.

Od kreacji po media i materiały w sklepach

Działania reklamowe będą prowadzone przede wszystkim w kanałach cyfrowych. Kampania obejmie także materiały POS, wykorzystywane bezpośrednio w punktach sprzedaży. Oznacza to, że komunikacja będzie obecna zarówno w internecie i mediach społecznościowych, jak i w miejscach, w których konsumenci podejmują decyzje zakupowe. Kampania potrwa do końca sierpnia 2026 roku.

Altavia Kamikaze + K2 łączy trzy agencje

Altavia Kamikaze + K2 powstała w wyniku przejęcia przez Altavia Kamikaze pełnych udziałów w K2 Create i K2 Precise. Połączenie miało stworzyć organizację oferującą klientom zintegrowane usługi obejmujące kreację, media, performance marketing, SEO, content, analitykę i rozwiązania martech.

K2 Create wywodzi się z polskiej branży cyfrowej i specjalizuje się w strategii marki, kampaniach zintegrowanych, komunikacji ATL, digitalu oraz projektowaniu doświadczeń konsumenckich.

K2 Precise rozwijała natomiast kompetencje mediowe, performance’owe i technologiczne. Połączenie tych obszarów z zapleczem międzynarodowej Grupy Altavia pozwoliło utworzyć podmiot, który może prowadzić kampanie od etapu strategii i kreacji po zakup mediów oraz działania sprzedażowe.